市場營銷作為一門老牌專業(yè)，由于其在實(shí)際操作中涉及的商業(yè)門類比較龐雜，所以該專業(yè)的就業(yè)口徑較寬，也是很多國內(nèi)文科類本科生去美國留學(xué)比較熱衷的專業(yè)�，F(xiàn)代市場營銷學(xué)濫觴于美國，作為世界上商品經(jīng)濟(jì)體系、企業(yè)系統(tǒng)最成熟的國家之一，隨著商業(yè)實(shí)踐的不斷深入，美國在市場營銷方面的實(shí)踐和理論經(jīng)驗(yàn)都是很豐富的，相對于國內(nèi)市場營銷專業(yè)也更加成熟。
作為工商管理學(xué)院的四大基礎(chǔ)專業(yè)之一，市場營銷專業(yè)歷來不像會計(jì)、金融那樣高度專門化，但它倡導(dǎo)的企業(yè)家精神和對商品經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)作用卻在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無所不至。而且市場營銷專業(yè)用我們的話來說就是“萬金油”專業(yè)，涉及到管理、產(chǎn)品、銷售、推廣宣傳、消費(fèi)者行為心理研究等等商品生產(chǎn)流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。特別是在新媒體的帶動下，出現(xiàn)了電子商務(wù)以及online的社會化營銷。美國大學(xué)里市場營銷專業(yè)領(lǐng)域主要有以下幾種劃分：
戰(zhàn)略市場營銷(Strategic Marketing)，這個(gè)專業(yè)是學(xué)習(xí)如何根據(jù)公司的現(xiàn)有狀況、發(fā)展目標(biāo)及需求等因素，為公司制定長期、高效的發(fā)展戰(zhàn)略，申請人需要對事物有全局的認(rèn)識和把控。
品牌管理(Brand Management)，這個(gè)研究方向是如何通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價(jià)值，為公司獲利。中國企業(yè)的品牌意識還處于一個(gè)剛剛覺醒的狀態(tài)，所以對于美國留學(xué)的申請人，這個(gè)研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。
整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication)，這個(gè)專業(yè)與廣告學(xué)和傳播學(xué)的聯(lián)系較緊密，主要是通過分析銷售過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的相互關(guān)系，利用傳播手段進(jìn)行溝通，從而使整體營銷過程的各個(gè)環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營銷的最大價(jià)值。
數(shù)據(jù)挖掘(Data Mining)這個(gè)研究方向適合有計(jì)算機(jī)專業(yè)和統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)背景的學(xué)生，主要是研究如何利用營銷數(shù)據(jù)等信息，對現(xiàn)有市場分析風(fēng)險(xiǎn)和制定解決方案，同時(shí)對競爭和市場定位提出有力的數(shù)據(jù)依據(jù)。
國際市場營銷(International Marketing)是針對于國際市場培養(yǎng)國際市場專業(yè)人才，該專業(yè)要求學(xué)生有全球化的視野，要對各個(gè)國家的文化、政策等有深入了解，制定相應(yīng)的市場策略。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會最多的領(lǐng)域之一。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷活動。不過，由于工作較容易獲得和大部分學(xué)習(xí)該專業(yè)的美國人更崇尚實(shí)際的創(chuàng)業(yè)，繼續(xù)深造營銷專業(yè)方向博士學(xué)位的學(xué)生數(shù)量銳減，如果你是計(jì)劃申請美國營銷類PhD后回國授課的話也是不錯的選擇。如果國內(nèi)申請人想在美國獲取市場營銷專業(yè)的學(xué)位，回國后在就業(yè)方面都有良好的發(fā)展空間。
