企業(yè)適應(yīng)新廣告法案例全文解讀

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新廣告法9月1日實(shí)施:重點(diǎn)領(lǐng)域“劃紅線”,各方種好“責(zé)任田”。,中國廣告年經(jīng)營額達(dá)到5600億元,廣告市場總體規(guī)模居世界第二位?焖侔l(fā)展的同時,中國廣告業(yè)也出現(xiàn)了多種新變化,衍生出了不少新問題。為此,十二屆全國人大常委會第十四次會議,昨天表決通過了新修訂的廣告法。這部將于9月1號起施行的新廣告法,其中哪些條例,是企業(yè)不能忽視的,會給企業(yè)今后的營銷帶來什么影響,請看小編為您梳理。

一、公交、戶外禁發(fā)煙草廣告

由于吸煙有害健康,煙草廣告一直是受到限制,F(xiàn)行廣告法就規(guī)定:禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。但這并不妨礙煙草公司在其它公共場所做廣告。有的企業(yè)還想出了新招兒,把廣告搬到了公交車上,更加顯眼和招搖。

而新廣告法做出了針對性的約束:禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。約束范圍擴(kuò)大到了所有公共場所,這樣一來對于煙草企業(yè)下一步的廣告推廣勢必要做出調(diào)整。

二、保健食品不能再打藥品擦邊球

保健食品也是市場的新寵,不過由于爆發(fā)式增長,這個行業(yè)同樣是魚龍混雜、良莠不齊。不少保健食品在營銷上打擦邊球,夸大功效,甚至往藥品上靠,誤導(dǎo)了消費(fèi)者。而新廣告法就此明確規(guī)定:保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

三、明星代言廣告不能再當(dāng)演員

對于老百姓反映強(qiáng)烈的明星代言問題,新廣告法規(guī)定:不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。這意味著,廣告中產(chǎn)品的效果將不能再duang出來,也不能再演出來,而要靠代言人實(shí)打?qū)嵉糜贸鰜怼?/p>

四、未成年人廣告管理規(guī)定

新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如像在校園里面、少年兒童經(jīng)常活動的場所里面,禁止做廣告,特別是在教材里面不能做廣告,為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境,不要從小就受到商品的干擾。

新廣告法范圍很廣,監(jiān)管力度也有所提高,預(yù)計(jì)今后還將會出臺進(jìn)一步的實(shí)施辦法或解釋,以進(jìn)一步指導(dǎo)新廣告法的適用。對于企業(yè)而言,如何全新的制作廣告內(nèi)容、調(diào)整未來廣告整體策略、設(shè)置審查機(jī)制,都將是評估企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)不得不去面對的一個問題。結(jié)合新法有策略性的調(diào)整企業(yè)未來的廣告形式無疑是必要的。


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