背景：
“仟吉”的產(chǎn)品是定位于注重生活質(zhì)量和時(shí)尚品味注重健康飲食的消費(fèi)者市場(chǎng)。
目的：
由于仟吉西餅在湖南市場(chǎng)已有一定地位，為了提高在湖南市場(chǎng)的占有率與消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度、回饋社會(huì)、回饋老顧客提升企業(yè)品牌形象，特作此次仟吉西餅長(zhǎng)沙市場(chǎng)中秋節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃。
一活動(dòng)主題
“情系仟吉?愛(ài)在長(zhǎng)沙”
二活動(dòng)目標(biāo)
1、通過(guò)此活動(dòng)增加糕點(diǎn)銷(xiāo)售利潤(rùn)，并增加其銷(xiāo)售額。
2、通過(guò)活動(dòng)感染客戶(hù)，提升企業(yè)形象。
3、為顧客提供實(shí)惠，吸引更多的顧客群。
4、為顧客傳達(dá)情感。
5、增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，做出差異。
三時(shí)間地點(diǎn)
時(shí)間：2015年9月25日--2015年10月2日
地點(diǎn)：長(zhǎng)沙步行街、黃興廣場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、烈士公園、各大小區(qū)等人流量密集的地點(diǎn).
四選擇對(duì)象
1、長(zhǎng)沙本土企業(yè)和事業(yè)單位，節(jié)日福利以團(tuán)購(gòu)為主，主要購(gòu)買(mǎi)月餅、禮盒、禮籃及購(gòu)物卡。送禮以品牌做工精致、包裝精美為主。?
2、追求時(shí)尚和潮流的年輕人，家庭自我消費(fèi)，以購(gòu)買(mǎi)散裝，口感較好的蛋糕面包為主。
3、處于戀愛(ài)中情侶，情侶互贈(zèng)，送給雙方父母或親朋好友。
五活動(dòng)方式
1、“雙節(jié)獻(xiàn)愛(ài)心?西餅義賣(mài)”
活動(dòng)時(shí)間：2015年9月25日??10月2日
活動(dòng)內(nèi)容：“買(mǎi)一盒西餅?獻(xiàn)一元愛(ài)心”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行西餅義賣(mài)活動(dòng)。中秋節(jié)前后每天拿出一定的件數(shù)，所賣(mài)款項(xiàng)將捐贈(zèng)給希望工程。?
2、“中秋節(jié)商品打折促銷(xiāo)”
(1)限時(shí)搶購(gòu)：活動(dòng)時(shí)間2015年9月25日??10月2日
(2)活動(dòng)內(nèi)容：每天定時(shí)部分仟吉食品買(mǎi)二送一限時(shí)搶購(gòu)，每次搶購(gòu)時(shí)間限定一個(gè)小時(shí)。
(3)打折促銷(xiāo)：活動(dòng)時(shí)間2015年9月25日??10月2日活動(dòng)內(nèi)容?“雙節(jié)購(gòu)物贈(zèng)大禮歡樂(lè)假期全家樂(lè)”即仟吉食品全場(chǎng)8.88折起。
六活動(dòng)安排
由于此次活動(dòng)涉及眾多部門(mén)，事先對(duì)各個(gè)部門(mén)進(jìn)行了動(dòng)員協(xié)調(diào)會(huì)，進(jìn)行了詳盡的分工，分工明確，責(zé)任到人。企劃部負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的行程和跟蹤。確定活動(dòng)范圍、人員安排、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)選擇、對(duì)外宣傳、海報(bào)的設(shè)計(jì)、人員的培訓(xùn)、管理、商場(chǎng)堆頭布置、海報(bào)粘貼、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理等。儲(chǔ)運(yùn)部負(fù)責(zé)檢查庫(kù)存，確保及時(shí)補(bǔ)貨，銷(xiāo)售部負(fù)責(zé)維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序。
七廣告配合
1、報(bào)紙廣告：提前在當(dāng)?shù)貓?bào)紙進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)廣告宣傳讓消費(fèi)者知道仟吉西餅正在開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)。
2、宣傳車(chē)：提前3天租用2-3輛宣傳車(chē)，裝上“大型促銷(xiāo)活動(dòng)”噴繪，在主要人口密集的地方進(jìn)行游街宣傳，屆時(shí)配上大喇叭進(jìn)行廣告造勢(shì)宣傳。
3、海報(bào)：在活動(dòng)進(jìn)行的前一個(gè)星期，將海報(bào)粘貼出去，以此讓大家知道我們的這次促銷(xiāo)活動(dòng)
4、傳單：提前2天聘用學(xué)生大型超市門(mén)口、步行街、黃興廣場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、烈士公園主要居民小區(qū)門(mén)口、小區(qū)信箱進(jìn)行散發(fā)傳單。
八費(fèi)用預(yù)算
項(xiàng)目
單位?(元)
報(bào)紙廣告費(fèi)用
6600元
宣傳車(chē)費(fèi)用
5100元
海報(bào)費(fèi)用
4500元
傳單費(fèi)用
1500元
人員費(fèi)用
?1000元
其它費(fèi)用
1300元
合計(jì)
2萬(wàn)
