老廣告里的歲月往事讀后感

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老廣告里的歲月往事讀后感

很多人說(shuō),時(shí)光便是負(fù)債,它背負(fù)了沉甸甸的往事,一再找尋出口。明明有韻味,卻說(shuō)太陳舊,明明是珍寶,卻說(shuō)是流沙,很多時(shí)候,我們不是回首懷念,而是與今對(duì)比,反覺(jué)相差甚遠(yuǎn),便棄之怨之。而于我而言,舊時(shí)光是獨(dú)一無(wú)二,值得紀(jì)念,那時(shí)候的所有東西都被光陰和歲月鍍上了一層金色,彌足珍貴。

“觀今宜鑒古,無(wú)古不成今”,廣告學(xué)也不例外,而現(xiàn)在的人大都關(guān)注于當(dāng)今,而未能將觸角伸向中國(guó)古代,忽略了中國(guó)廣告史料對(duì)當(dāng)今廣告界的影響。而由國(guó)慶作為中國(guó)廣告歷史文化的研究者,其貢獻(xiàn)恰恰在于填補(bǔ)了“中國(guó)廣告史”的史料及空白部分。雖然這個(gè)研究是“門前冷落鞍馬稀”,但由國(guó)慶定不移地走上了這條儲(chǔ)物出才的道路,而且?guī)缀跏菬o(wú)人走的本來(lái)就沒(méi)有路的路?梢(jiàn),他為我們的中國(guó)史料搜集做出了巨大的貢獻(xiàn),他更多的承擔(dān)了社會(huì)的歷史責(zé)任感。俗話說(shuō)“千年的文字會(huì)說(shuō)話”由國(guó)慶在多年來(lái)在各種場(chǎng)合、各種機(jī)會(huì)中搜集到的大量的廣告實(shí)物所著成的這本《老廣告里的歲月往事》,真真切切的成為了獨(dú)家的專有的第一手的最鮮活的資料,成為了會(huì)開(kāi)口說(shuō)話的千年文字。

這本書中提到,商品社會(huì)一切都是經(jīng)濟(jì)行為。我們可以認(rèn)為所有的商品都是廣告。小時(shí)候的糖紙,收集的筆芯包裝,當(dāng)我們還孩童的時(shí)候我們就開(kāi)始接觸廣告。那時(shí)候很多孩子都喜歡收藏糖紙,花花綠綠的糖紙放到書中壓平了,夾在書里,很是喜愛(ài)。(m.mrnum.Com)然而,而今的糖紙更加豐富了,多彩了,可我們卻也不再收集了。所以說(shuō),在不同的時(shí)代同一件商品會(huì)產(chǎn)生不同的廣告效果,在老廣告里面,我們或許可以更多的體會(huì)到那個(gè)時(shí)候的廣告風(fēng)味與制作藝術(shù)。

這本書中看似是廣告文物的收藏實(shí)際上是涉及了廣告的方方面面,由先生對(duì)不同廣告文物進(jìn)行歸類,對(duì)不同的廣告產(chǎn)生的效果進(jìn)行研究,可見(jiàn)他在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)少下工夫,是古代廣告?zhèn)鹘y(tǒng)文化的一種積淀。

中國(guó)廣告史料是歷史的一種見(jiàn)證,是一種獨(dú)特的文化。從市場(chǎng)、招幌到包裝、海報(bào),中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)廣告文化是隨著市場(chǎng)的發(fā)育,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,文化的興盛而不斷成長(zhǎng)的,始終緊扣著時(shí)代的脈搏,對(duì)老廣告的研究也是在緊扣時(shí)代脈搏的基礎(chǔ)上所做的鑒古明今之事。

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