橫幅廣告策劃書(shū)范文精選

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策劃書(shū)即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本。以下是小編收集的橫幅廣告策劃書(shū),歡迎查看!

一、 宣傳目的:

“盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)、咖啡語(yǔ)茶等匯于一體,為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè),引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂(lè)新潮流,F(xiàn)開(kāi)業(yè)在即,如何確!笆讘(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題,對(duì)于“盛世康顏”來(lái)說(shuō),開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏”的命運(yùn)。為了確!笆讘(zhàn)必勝”,不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同!笆⑹揽殿仭遍_(kāi)業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是:既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面,又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染。對(duì)“盛世康顏”來(lái)講,它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,對(duì)于此餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾,將對(duì)以后各項(xiàng)的開(kāi)展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。

另外,任何一個(gè)餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)的生存,很重要的是看它的經(jīng)營(yíng)手段如何,營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的好壞,這是我們都回避不了的問(wèn)題。如何在“盛世康顏”開(kāi)業(yè)慶典上成功的同時(shí),同時(shí)也讓“盛世康顏”有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jī),是擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題。

因此,本次“盛世康顏”的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì),要達(dá)到以下幾個(gè)方面:

1、 在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響,有利的促進(jìn)“盛世康顏”開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。

2、 完善和樹(shù)立“盛世康顏”的品牌形象。

3、 適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、 做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5、 提升 “盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

二、 宣傳策略:

1、 開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段,層層遞進(jìn),逐步掀起高潮。

A、預(yù)熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,作好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作,組織3臺(tái)宣傳車(chē)進(jìn)行“盛世康顏”的車(chē)身包裝,深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放,進(jìn)行品牌形象宣傳,一方面到了所在縣市,宣傳車(chē)停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘,屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題)進(jìn)行渲染,這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián),何樂(lè)而不為。

B、初期階段:9月中旬至9月下旬對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道,包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段(品牌形象樹(shù)立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳,重點(diǎn)報(bào)道。

D、高潮階段:10月下旬至11月上旬,根據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。

E、結(jié)尾階段:11月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間,總結(jié)回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳,分析評(píng)估廣告投放的效果,以便做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

2、 空間上進(jìn)行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):婁底-行業(yè)-全區(qū),主要在媒體選擇上,婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、 立體全方位宣傳:報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶(hù)外廣告等全方位沖擊

4、 在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí),注意突出重點(diǎn),深入報(bào)道。

三、 宣傳要點(diǎn):(新聞點(diǎn))

1、 以"綿綿盛世情,濃濃康顏意"為主題,進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢(shì)。

2、 通過(guò)下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng),作為當(dāng)?shù)匾粋(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作,營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、 經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì),在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中,初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度,促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響,并且以此為契機(jī),吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4、 通過(guò)宣傳,使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者,

5、 通過(guò)宣傳,吸納更多的有識(shí)之士加盟到“盛世康顏”,與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、 著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛(ài)心,為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。

7、 突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn),把“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè),宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。

9、 做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開(kāi)業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世??盛世婚禮”8對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。

四、 特別宣傳活動(dòng):

1、“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動(dòng):深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫(huà)面,然后通過(guò)媒介播出或通過(guò)圖片刊出,體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2、“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家講課。

3、“盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng):在“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng),以“最后備戰(zhàn)?天,給婁底人民交上一份滿(mǎn)意的答卷“為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn),從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。

4、在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“盛世康顏”專(zhuān)刊(四開(kāi)單頁(yè)彩報(bào)),舉辦“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng),內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品(可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品)以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會(huì):

1、 第一次:

時(shí)間:擬于10月下旬舉行

內(nèi)容:對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹,宣布正式開(kāi)業(yè)信息。

目的:主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息,對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳,提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾,形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。

2、 第二次:

時(shí)間:擬于11月中旬舉行

內(nèi)容:重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展,向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

目的:為“盛世康顏”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道,為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。

六、宣傳與媒介形式:

鑒于婁底媒體的特殊性,缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以?shī)湫菂^(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊(cè)、海報(bào)、DM宣傳單等)、宣傳車(chē)等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告等宣傳途徑;重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專(zhuān)題報(bào)道、軟文宣傳!笆⑹揽殿仭 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),展開(kāi)“盛世康顏”功能和特色的宣傳;戶(hù)外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“盛世康顏”氣氛,擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力;電視媒體配合,進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳;報(bào)紙媒體輔助,側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開(kāi)業(yè)告之。

1、報(bào)紙:

可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開(kāi)辟“盛世康顏”專(zhuān)欄、專(zhuān)版,對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費(fèi)低廉的通欄廣告;

2、電視臺(tái)

制作“盛世康顏”專(zhuān)題廣告片,選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主,配合15秒廣告;電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái)。

3、 廣播電臺(tái)

充分利用婁底電臺(tái)《交通頻道》的熱門(mén)直播節(jié)目,進(jìn)行各種形式的采訪(fǎng)報(bào)道。

4、 DM郵政專(zhuān)遞

由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體,因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一期“盛世康顏”DM廣告專(zhuān)版(四開(kāi)銅版紙雙面彩印),發(fā)行2萬(wàn)份,一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞,二是入戶(hù)直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)可將設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果,宣傳期長(zhǎng),可作為重點(diǎn)推廣媒體。

5、 宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告

由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào),請(qǐng)求交警隊(duì),城管局同意“盛世康顏宣傳車(chē)”,組織3?4輛車(chē)在長(zhǎng)青路、氐星路、扶青路、樂(lè)坪街等地沿線(xiàn)進(jìn)行宣傳。宣傳車(chē)具有時(shí)效長(zhǎng),流動(dòng)性大,宣傳面廣的特點(diǎn),并且比較經(jīng)濟(jì),另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線(xiàn)的公交車(chē),做幾臺(tái)“盛世康顏”的車(chē)身形象廣告。

6、 廣告禮品

設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如:T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品)在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。

7、 軟性廣告(相關(guān)報(bào)道)

邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)(或者新聞發(fā)布會(huì)),以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開(kāi)新聞,各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道,做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。

效果:經(jīng)過(guò)精心策劃,縝密組織,全方位多角度宣傳,各部門(mén)要協(xié)調(diào)配合和努力,相信可以換來(lái)可喜的回報(bào)。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在《湘中思而學(xué)教育網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。 可以建立“盛世康顏”自己專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站,與各大相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接,進(jìn)行廣告推廣,擴(kuò)大傳播力度, 如:《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機(jī)和小靈通短信廣告:

可以與婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,通過(guò)通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的訊息。

內(nèi)容:湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬(wàn)元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂(lè)大世界開(kāi)業(yè)在即,現(xiàn)高薪誠(chéng)聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè),詳情請(qǐng)電話(huà)咨詢(xún):0738?6519988 8810288

七、廣告投放區(qū)域

??平面印刷廣告:婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送)

??戶(hù)外廣告:盛世康顏現(xiàn)場(chǎng)、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼、火車(chē)站;

??電視廣告:目前以?shī)湫菂^(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放;

??報(bào)紙廣告:全區(qū)和全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的婁底報(bào)紙;

八、資金預(yù)算

1. 3臺(tái)宣傳車(chē)租用費(fèi):5000元 (200元/臺(tái)/天)

2. 3臺(tái)宣傳車(chē)車(chē)身包裝制作費(fèi):3000元 (寫(xiě)真噴繪,1000元/臺(tái))

3. 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi):2000元 (先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)

4. 通訊短信發(fā)布費(fèi):1000元 (移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通)

5. “盛世康顏”DM自辦報(bào)費(fèi):3000元 (2萬(wàn)份,彩色銅版紙張印刷)

6. “盛世康顏”宣傳冊(cè):3000元 (1萬(wàn)份,彩色銅版紙張印刷)

7. 電視臺(tái):10000元 (中期階段以后開(kāi)始逐步投入)

8. 報(bào)紙: 10000元 (中期階段以后開(kāi)始逐步投入)

9. 廣播電臺(tái):3000元 (中期階段以后開(kāi)始逐步投入)

10. 戶(hù)外廣告:5000元 (高潮階段開(kāi)始投入)

11. 公交車(chē)車(chē)身廣告:5000元 (中期階段以后開(kāi)始逐步投入)

12. 廣告小禮品:10000元 (中期階段開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)制作)

13. 其他:1萬(wàn)元 (不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用)

總計(jì):70000元

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