電視欄目策劃書1
背景分析:
當(dāng)前,人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異,旅游市場(chǎng)逐漸向細(xì)分化發(fā)展,電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)。在日益增長(zhǎng)的旅游大軍中,越來越多的人渴望了解更多的旅游信息,很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目,甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而,國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線,以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向,對(duì)自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾,把節(jié)目做成了“大雜燴”:既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素,又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化,還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了,但是節(jié)目的時(shí)間是有限的,信息量過多而冗雜,只能使受眾消化不良,并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂,收視率不如人意,甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會(huì),隨著人們生活水平的不斷提高,精神生活也將隨之富裕起來,人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來越高。
策劃目的:
湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念,在全國刮起了一陣快樂之風(fēng),隨著人們文化水平的日益提高,對(duì)低俗的娛樂文化將越來越排斥,更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中國”這個(gè)大的理念下,用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要,因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠,文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少,這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目,在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里,加入新鮮活潑的元素,使節(jié)目更具觀賞性,也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。
一、欄目名稱:朝圣之旅
欄目宣傳語:傾聽心靈的呼喚
二、節(jié)目形式:
《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目,全程外景錄制,以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。
三、欄目定位:
①功能定位:《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性,即服務(wù)大眾,指導(dǎo)人們生活,傳播先進(jìn)思想、理念,引導(dǎo)人們合理、正確生活,從而起到溝通社會(huì),傳遞信息的作用。
②內(nèi)容定位:《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目,旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來選擇,每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅,為人們的俗世生活增加一道凈化器,讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。
A、介紹朝圣之地;
B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛;
C、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹;
D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話;
E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。
③受眾定位:
A、熱愛旅游,喜歡在路上,具有人文主義情懷,有信仰,有一定知識(shí)背景,對(duì)生活有無限憧憬的人群;
B、由于邀請(qǐng)的嘉賓可能是大家熟悉的名人,或者是當(dāng)紅偶像,也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注;
四、欄目宗旨:
欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。一切為了人們的需求,在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們?cè)谙胧裁,需要什么,渴望什么,并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。
五、欄目概況:
①時(shí)間:每周一期,一期欄目為70分鐘。(包括十分鐘的廣告,八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告)
播出時(shí)間:希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱之為次黃金時(shí)段,收視主力是中高檔人群,這將有助于吸引高端廣告,同時(shí),青少年觀眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目,有利于收視率的提高,
②基本形式:全程外景錄播,主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。
③特點(diǎn):
(1)觀賞性:旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手,盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠,解說詞、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處,注意言語美、音效美,做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。
(2)知識(shí)性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí),更重要的是人文知識(shí)。旅游資源包括兩個(gè)方面,一是雄渾奇絕的自然景觀,一是輝煌燦爛的人類文明,前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體,后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的關(guān)注,是對(duì)人生的思考和歷練,更是對(duì)心靈的一次洗滌。
(3)趣味性:在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事,這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。
(4)特異性:克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象,以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。 以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn),要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝,而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷,有深度的旅游節(jié)目,帶上明星嘉賓的比較少,特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣,具有探索精神,具有一顆虔誠的心,共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難,最終完成朝圣之旅的過程,這是非常特別的形式,嚴(yán)肅又不失活潑。
(5)指導(dǎo)性:當(dāng)前社會(huì),有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多,他們需要一個(gè)具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來進(jìn)行指引,《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用,給他們的行程做一些參考作用,也給他們的路途一些小的忠告,以達(dá)到最好的效果。
(6)互動(dòng)性;融入互聯(lián)網(wǎng),在博客、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng),并從網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目,跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。
(7)專業(yè)性:當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評(píng),必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化,《朝圣之旅》的定位十分明確,選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān),不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。
④風(fēng)格:節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢,節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式,宗旨就是要將節(jié)目做得精致,并且賦予其美感,賦予其生命和力量,使人們得到啟發(fā),并蠢蠢欲動(dòng)。
六、欄目包裝:
片頭、片尾:由專業(yè)人員制作,突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語:朝圣之旅,傾聽心靈的呼喚
主持人和嘉賓的服飾:路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝,在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助,可以在節(jié)目過程中做軟性廣告,把LOGO放大在鏡頭中,也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。
七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn):
①形式的個(gè)性化:大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好,但其實(shí),在旅行的過程中,旅途本身更具魅力,主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng),旅途過程中的互相幫助,一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn),這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。
②旅途的選擇、設(shè)計(jì):這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的目的地,經(jīng)歷一次絕妙的旅程,去人們內(nèi)心向往的地方,這是吸引觀眾的關(guān)鍵,這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì),而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向,每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的,諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等
③明星的平民化:明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠,而是跟普通人一樣,充滿信仰,為求得內(nèi)心的寧靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難,這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面,也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。
八、主創(chuàng)人員組成:
人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源,況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜,分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來合作,包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員
(1)監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人
(2)制片人:主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃
(3)編導(dǎo)、主持人(參與):欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目?jī)?nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫,把握欄目節(jié)奏,起到橋梁作用。
(4)主持人:男性,年輕,活潑,有探索精神,并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn),對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如
(5)攝像、燈光及輔助人員:因?yàn)槁吠酒D辛,外景拍攝任務(wù)艱巨,對(duì)于攝像的要求很高,因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性,由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用,燈光的工作尤為重要,其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作
九、工作步驟:
①節(jié)目流程:片頭??旅程目的地介紹VCR??嘉賓介紹??旅途中的故事??到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)??與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話??尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受??下期節(jié)目預(yù)熱??片尾
②前3期為工作人員間的磨合期,3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào),8期后逐步打響,啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。
十、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收:
1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告,等到欄目具有一定實(shí)力(經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益)以后,欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo);
2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻,在欄目中植入廣告,做軟廣告,但不能植入過多,達(dá)到物極必反的效果,可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式,不刻意,不做作,卻又突顯出廣告品牌;
3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略,不僅要把欄目做好,而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源,讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源,吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映,贊助播映,冠名欄目和時(shí)段廣告等,通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收,欄目的品牌經(jīng)營(yíng)要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力,創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格,強(qiáng)化品牌形象,要在內(nèi)容上下功夫,新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。
電視欄目策劃書2
一、對(duì)現(xiàn)今電視媒體環(huán)境的認(rèn)知
1、綜藝節(jié)目的內(nèi)容走向,越來越低俗粗鄙,從整人風(fēng)到八卦風(fēng)。電視節(jié)目為了吸引觀眾,不得不做灑狗血的單元內(nèi)容,來換取收視率。
2、電視真人秀節(jié)目形式越來越多樣,受到觀眾的追捧喜歡。
二、前提描述
雖然電視媒體的環(huán)境讓許多人感到相當(dāng)詬病,不過,還是有制作單位堅(jiān)持做出適合闔家觀賞的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。另外,在《廣電人市場(chǎng)研究》中也指出,從收視率的數(shù)據(jù)來看,被評(píng)為優(yōu)良節(jié)目的收視率未必低于被點(diǎn)名的不良節(jié)目。因此,節(jié)目的制作,不必為了沖刺收視率而下血腥的猛料。
本策劃案希望提出一個(gè)能夠闔家觀賞的電視真人秀節(jié)目,一個(gè)就像“閱聽人監(jiān)督媒體協(xié)會(huì)”說的,父母親跟子女一同觀賞的節(jié)目。
三、創(chuàng)意來源說明
日本電視節(jié)目常有許多幫助完成夢(mèng)想與任務(wù)的節(jié)目,或者是征選明星的節(jié)目。
中國年輕一代的工作條件不斷惡化,大學(xué)生畢業(yè)即失業(yè),迫使年輕人失去夢(mèng)想的勇氣,集體向現(xiàn)實(shí)投降。其實(shí)很多年輕人、大學(xué)生都有許多的夢(mèng)想,有的是兒時(shí)就夢(mèng)想的,有的是隨著年齡的增長(zhǎng)而積攢下的,姑且不論這些夢(mèng)想是否不切實(shí)際,但是我們看到這些年輕人為了夢(mèng)想而努力奮斗的身影。
四、創(chuàng)意電視節(jié)目策劃案
(一)節(jié)目名稱:瑪麗圓夢(mèng)錄
超級(jí)瑪麗,是最早的電動(dòng)玩具。電動(dòng)玩具的特點(diǎn)是:會(huì)讓玩家不斷地想要闖關(guān)成功,完成破關(guān)的夢(mèng)想。由于本節(jié)目是一個(gè)鼓勵(lì)年輕人尋找失去夢(mèng)想的節(jié)目,因此利用這個(gè)早期電動(dòng)玩具的名稱,取名為“瑪麗圓夢(mèng)錄”,而更妙的是,如果把節(jié)目名稱連起來讀,又正好與美國影星瑪麗蓮.夢(mèng)露諧音,這一點(diǎn)在傳播過程中,是非常上口且討巧的。
(二)節(jié)目宗旨
本策劃案,是要提出一個(gè)讓當(dāng)下年輕人有機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的節(jié)目,同時(shí),讓人們了解到有些夢(mèng)想,是不那么容易實(shí)現(xiàn)的,在這個(gè)過程中,是要付出艱辛的努力,或者是遭受失敗的挫折,李年輕人尋找失去的夢(mèng)想,也借此了解到究竟這個(gè)夢(mèng)想適不適合自己。另外,希望這個(gè)節(jié)目能夠鼓勵(lì)年輕人尋找失去的夢(mèng)想,也能得到觀眾甚至是整個(gè)社會(huì)的支持與鼓勵(lì)。
(三)節(jié)目形態(tài)
每個(gè)星期播出一次,每個(gè)企劃的播出集數(shù),會(huì)依照不同企劃的職業(yè)性質(zhì)與衡量進(jìn)行。
1、介紹節(jié)目企劃職業(yè)的人物、工作、職場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)地位與市場(chǎng)需求等等特色及性質(zhì)。
2、報(bào)道參加企劃職業(yè)主題的入圍者。
3、呈現(xiàn)參加者訓(xùn)練的完整過程。
4、節(jié)目每進(jìn)行到某個(gè)段落時(shí),回到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),讓主持人與特別來賓對(duì)于參加者的表現(xiàn)進(jìn)行討論,也讓觀眾緩和一下情緒。
(四)受眾范圍
節(jié)目的受眾范圍廣大,喜愛追求夢(mèng)想或者喜歡看別人追求夢(mèng)想的,不分男女老少,都是本節(jié)目的受眾群體。
(五)訴求方式
實(shí)地拍攝,真實(shí)情節(jié)來進(jìn)行,同時(shí)以時(shí)而溫馨感人時(shí)而幽默搞笑的方式,附教育意義的方式,提供給收看節(jié)目的觀眾。在節(jié)目進(jìn)行過程中,要穿插其中一些小插曲或設(shè)置一些小環(huán)節(jié)來引起大小高潮。
(六)節(jié)目播出時(shí)段
每周日晚八點(diǎn)鐘播出
(七)節(jié)目長(zhǎng)度
總長(zhǎng)度;90分鐘
(八)預(yù)期效果
近程目標(biāo):讓觀眾了解許多工作的真正性質(zhì)。
中程目標(biāo):帶領(lǐng)觀眾了解這些工作的甘苦,以及要投入這些工作必備的實(shí)力與訓(xùn)練,進(jìn)而從對(duì)工作的深入認(rèn)知,了解自身是否合適從事這項(xiàng)行業(yè)。 遠(yuǎn)程目標(biāo):帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的所有人,都能尋找失去的夢(mèng)想。
(九)表現(xiàn)大綱:以第一期為例(夢(mèng)想成為新聞主播)
段落一:介紹本期節(jié)目?jī)?nèi)容
實(shí)際到節(jié)目合作的電視臺(tái)新聞部拍攝主播一天工作以及到街頭訪問的影片,包括介紹新聞主播的工作內(nèi)容、性質(zhì)、職場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)需求、社會(huì)地位與所需的條件與專長(zhǎng)。
段落二:介紹參加節(jié)目企劃主題的入圍者
參加“夢(mèng)想成為新聞主播”的報(bào)名者有哪些人,包括報(bào)名者的背景資料、學(xué)歷、經(jīng)歷、參加人數(shù)、男女比例等等。制作單位與合作的電視臺(tái)對(duì)其進(jìn)行篩選,選出適合的人員進(jìn)入入圍者名單。
段落三:完整報(bào)道入圍者的訓(xùn)練過程以實(shí)地拍攝、真實(shí)情節(jié)的方式,報(bào)道入圍新聞主播后在合作電視臺(tái)新聞部整個(gè)訓(xùn)練的過程,包括正音咬字的練習(xí),播報(bào)技巧的練習(xí),改寫新聞稿的練習(xí),sng聯(lián)機(jī)播報(bào)的練習(xí)等等。
段落四:夢(mèng)想起飛
經(jīng)過所有篩選與測(cè)試的參加者,節(jié)目會(huì)立即安排入選的新聞主播,擔(dān)任一天新聞播報(bào)的工作。
段落五:
節(jié)目進(jìn)行到某個(gè)段落時(shí),回到現(xiàn)場(chǎng),讓主持人與特別來賓對(duì)于這些新聞主播的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)論,最后評(píng)選出最優(yōu)者。
(十)配套設(shè)施
1、電視媒體廣告:在節(jié)目開播前,在電視頻道上以滾動(dòng)播出的形式,進(jìn)行大量的循環(huán)宣傳廣告,以吸引人眼球的方式引起觀眾的興趣。
2、平面媒體:加強(qiáng)與各平面媒體的合作。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體:充分利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大資源與人脈,加強(qiáng)與各大入口網(wǎng)站的合作。